站在不同的立场看问题,达成共识很难,但有一点却是大家都同意的:大boss思想重视,对于企业减少商标问题的产生和顺利解决商标纠纷至关重要。
写过N年机关公文的我,深刻知道“领导思想重视”绝不是是一句套话和空话,而是一句最大的真话和实话。实践证明,无论是政府还是企业,学校还是家庭,领导关注的事情,统统都能做好。
在商标确权维权的问题上,当然不会例外。这几天朋友圈好多人发了喜茶创始人聂云宸的话。他说在喜茶之前,他的公司叫做皇茶,后来因为商标的原因,被迫改名,最后花70万买了“喜茶”商标。他还说他绝对重视商标,对商标有很深入的研究。
但我想他应该是在商标问题上栽了跟头后,才重视和研究的。如果在创业之前就已重视和研究商标的话,应该知道“皇茶”获得商标注册的可能性极小,开始就不会选择这个商标。
不知道对聂老板来说,花70万买个商标是不是也心疼得要颤几下,但买个商标也只是解决了商标的一个问题。商标授权、确权、维权涉及的问题多着呢,而且相当难,审查员、法官、专家、律师等所谓专业人士都在法律适用上一直争论探讨。所以,除非是律所和商标代理所的老板,其他boss还真没必要深入研究,因为要花太多时间和精力,还不一定能研究透彻。
我认为大boss知道商标很重要就可以了,重要性包括基本的三句话:创建品牌要及时注册商标!商标注册要符合法律规定!用好法律维护商标权利!
记住这三点,大概就能做到及时申请商标,避免被他人抢注;选择适合的标识作为商标,避免不能获准注册;遇到商标纠纷时以正确方式应对,避免因不懂法律而承担不利后果。
至于怎么做到这些事情,那实在太多细节问题了,专业的事情还是由专业人员来做更好,反正企业法务、律师、商标代理人总还是能随时找到的。
其实我知道重视商标问题的boss也不少,但大都是在“血淋淋”的教训之后才重视起来的。美国新平衡公司在打了若干官司后,赔了500万人民币,他们的“new balance”鞋还是不能再叫做“新百伦”鞋了。在做了无数“新百伦”鞋市场推广后,他们现在要做更大量工作来告诉消费者“新百伦”鞋不是他们的。
无数“血淋淋”的事实也说明,不管在组建公司和推出产品时,考虑的事情有多少,商标绝对是必须关注的问题之一,值得领导重视。如果老板一点不重视商标的事,有时开拓市场的努力就可能不知道是为谁辛苦为谁忙,为谁做了嫁衣裳。
沙龙中一位法务说,当市场部把商品推广计划都印好了,再来问法务部门这个商标能不能用时,实在太晚了。正确的顺序应是从开始策划项目时,就让法务部门参与进来,把商标问题考虑进去,而做到这一点,大多时候要靠大boss的重视,提前部署协调。
我没做过法务,但听了他的话,我更加确信商标法普及的最重要对象是企业的大boss。说到底,火车跑得快,要靠车头带,领导思想重视才是关键哦。作者 张月梅