商标续展的重要性
商标续展根据我国《商标法》第三十七条及第三十八条明确规定：“注册商标的有效期为10年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的12个月内申请续展注册。在此期间未能提出申请的，还有6个月的宽展期。宽展期内仍未提出申请的，期满后商标局将予以注销。商标局对商标续展注册申请审查后，核发商标续展证明，不再另发商标注册证，原商标注册证与商标续展证明一起使用。”每件商标续展的有效期为十年。这就要求商标权利人在商标专有权期满后，须如期办理商标续展手续。到期后如不及时办理续展注册，该商标将被依法注销。如果他人借机抢注，商标所有权即会易主；若原权利人继续使用，则属商标侵权。有媒体报道，某省万余件注册商标正处于续展期或宽展期，但除了少数知名企业为商标办理续展手续外，逾九成商标仍无人申请续展注册，其后果是将被依法注销，并极易被别人抢注。。
据了解，不少企业的注册商标续展意识十分淡漠，其注册商标续展率已连续20余年未突破10%大关；该市企业拥有的1万多件注册商标中，已有1800多件因未及时进行续展而被依法注销，其中不乏一些赫赫有名的“老字号”。
目前在我国，有些企业宁存重新注册幻想，不愿主动申请续展。岂不知，近几年我国申请注册的商标数量急速攀升，新商标撞车的可能性极大。而且，商标注册手续繁复，从提出申请到商标核准需耗费18个月的时间，对企业而言既需相当耐心，又要蒙受一定风险，实非明智之举。
值得注意的一种情况是，现在国内大多数企业，对商标、对知识产权，没有专门的机构对口管理，也没有人具体过问这类事情，极易造成人为错过续展期限。在商标这一关乎企业命运的最重要的知识产权问题上发生此类疏忽，对于一个有志决胜商海的企业来说，应该是一件触目惊心的事情；对于一个企业决策者而言，则是一个难辞其咎的重大责任事故。对于商标这一重要知识产权，企业必须有相应的部门进行对口管理。
造成企业不能及时续展商标的原因是多方面的，但其根本原因在于企业决策者缺乏必要的商标意识。商标作为企业最重要的知识产权，累积了企业全部的无形资产，蕴蓄着企业一代乃至数代人的心血和汗水，其价值是难以估量的。海尔品牌在1998年的价值为192亿元，比其该年的销售额162亿元还要高；2002年则高达 489亿元，首次超越红塔山，荣登该年度最有价值品牌榜首。位居国际品牌顾问公司公布的2000年度世界高价值品牌之首的美国可口可乐公司，其品牌价值高达725 亿美元，相当于该公司全部资产的90%.商标浓缩了企业的价值，决定着企业的未来。企业如不及时续展商标，就会使其辛勤累积的无形资产一夜间消失殆尽；企业的未来发展，也就变成了泡影。
很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。殊不知，注册商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。 而商标重新申请一样的，等同于新申请。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比 ，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交 延长专用权利时间的申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误，因为 ，好的商标不知有多少人想用，也许正因为这一步，而把商标权利拱手相让。造成了不可弥补的损失，然后周转花高价钱买回来。而且重新商标的时间要比续展的时间周期长。
上海律点知识产权代理有限公司提醒商标权利人一定要看重这一点。
