商标助企业走向国际
“很多人都不知道的是，我们的地板出口国外时都不会贴上Made in China的标识，基本都是做贴牌加工，有的还返销国内。”在与南洋木业董事长庄中南的交流过程中，这句话印象最深刻。这也意味着，国人购买的所谓进口品牌地板，很可能就是南洋产品。
虽然在国际市场中遇到窘境，但是，只要在国内的地板业中提到“南洋”二字，那可是鼎鼎有名的。
创建于1985年的南洋木业拥有世界最先进的木地板、成套木门的生产设备，公司生产的实木地板、实木复合地板、实木地暖地板、体育地板占据了一定的市场份额，其中三层、多层实木复合地板及地暖地板产品远销欧美等20多个国家和地区。他们多次参与行业标准的制定。一家仅仅拥有28年历史的中小企业取得这样的成绩，庄中南告诉我们：这一切都得益于企业“借品牌开市”的发展理念。
1997年，南洋木业由一家村办企业转市成立公司，第二年就申请了“南洋”商标。这个申请速度是很多乡镇企业无可匹敌的。“那时候注册商标并没想太多，只是想让企业有一种存在感，就像我们的身份证一样。”庄中南表示。这期间，常州商标主管部门给予了极大的帮助。常州工商局的工作人员经常深入南洋的厂区，动员企业申报著名商标，启发他们“商标做大了，品牌做强了，企业就有了发展的利剑”。在工商部门直接帮助下，南洋木业2003年获得常州市知名商标认定，2006、2008年又分别获得江苏省著名商标认定。高知名度的商标给企业带来了令人惊喜的效益，在参与投标的过程中，著名商标使企业竞争力凸显，大大提高中标率。
正是因为商标影响力不断扩大给企业的发展带来了直接的利益，南洋木业意识到必须申请认定“中国驰名商标”，最终，2012年4月终于获得了国家工商总局的“驰名商标”的认定。不仅在国内，南洋木业在国际市场上更加具有竞争力，找上门来谋求合作的国际企业越来越多，企业因此又站到了一个新的起点。
然而，本文开头谈到贴牌加工的窘境依然如鲠在喉。面对窘境，企业选择了以退为进，首先逐渐减少产品的出口份额，从原有的50%控制到不超过30%甚至更少；同时牢牢抓住现有的国际客户，为今后南洋品牌走出国门做准备；更重要的是，企业正为在国外设立分公司做调研，计划在国外注册商标，将“南洋”的商标国际化，使“南洋”品牌的木地板昂首挺胸进入国际市场，彻底摆脱“加工”身份。
相信这一天不会太遥远。来源： 新华日报
